很多朋友曾經詢問筆者:為何內地直播帶貨會這麼火紅？比香港走前幾年？筆者答原因是香港營商環境太好，太好反而是阻礙進步的最大絆脚石，内地直播電商市場由2017年366億增長至今10,500億，2021年更會增長至19,950億元人民幣，幾年間以百倍升幅，是一個龐大的市場。

2015年對直播是一個關鍵的一年，因為這是內地啟動4G的年代，內地是由傳統話音模式跳躍式轉至手機互聯的狀況，中國幅源廣大，要舖光䊹到每家每戶尤其是農村偏僻地方基本是不可能的事，再者PC並不普及，但是4G的來臨和智能手機完全是一部手掌中的電腦，一下子便互聯互通了中國幾億網民。

有了客戶的群眾基礎甚麼事情也好辦，剩下來的事情便是要想通變現的方法，內地偏遠地方欠缺娛樂而人性也是喜歡跟人溝通，如果有人直播跟觀眾互動，由於內地基數大，隨便找幾千幾萬人圍觀不是難事，當人多時由表演搏取打賞轉移到銷售産品是自然不過的事。

2016年是一個萌芽階段，5月淘寳直播上線，9月份京東也湊熱鬧，直播平台如雨後春筍，打開了電子商務新的一頁，2017年是一個醖釀期，雙11淘寶直播單日直播場次上萬，單日觀看累計人數破億，每天的成交金額上億元，直播平台完成洗牌，把不好的平台清場，電商直播模式逐漸清晰。

2018年到了探索期，淘寶直播登上手機淘寳第一屏，抖音大規模開展短視頻直播帶貨，開如用短視頻從公域流量轉化為私域流量，再利用直播帶貨去變現，這一年成交金額多了一千億元。2019年絶對是井噴的一年，直播電商全面爆發，成為淘寳、京東、拼多多等平台的重要營銷模式和增量來源，大量MCN（Multi Channel Network）公司成立，提供全面服務于網紅，令産業鏈區域與專業化分工，每天的成交額增至十億以上。

2020年持續是一個渗透的年代，受到新冠疫情影響，淘寳、京東、抖音、快手等平台持續加碼，直播加速與線下商業場景的結合去突顯價值，打造譲人駐足停留且感到有趣的場景或地方，政府也開始規範網紅，網紅基地、網紅學院的線下配套因應市場需求出現。直播帶貨在未來幾年也處於增長期，商家宜儘快投入免擠不上這輛高速列車。