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周二 名嘴工作室 - 潘铁珊 - 华润啤酒积极推进高端战略 培育重点品牌奏效
发佈日期 : 2022-01-25

潘铁珊


华润啤酒(00291)截至去年630日止的中期业绩,营业额跟去年比较上升12.8%196.3亿元人民币;股权持有人应佔溢利则同比大幅增加1.1倍,录得42.9亿港元。虽然受主流细分市场容量减少、採取修復产品价格举措等影响,令集团上半年的中低端产品的销量,较去年同期有所下降;但由于集团转而高端战略奏效,令近期取得了良好的增长势头,加上于上半年整体啤酒销量已大致回復至疫情前的水平,而上半年集团整体啤酒销量较去年同期上升4.9%至约63.4亿升,表现亦与行业水平相若,故集团的回復程度及表现均属正面。


 


集团积极推进高端战略落地,早于2019年,集团已与全球第二大啤酒生产商喜力集团正式完成交易,开展战略合作。并以例如欧洲杯、欧冠杯赛事、产品品鉴会等不同的场合、各类营销活动去培育重点品牌奏效,于上半年次高档及以上啤酒销量较去年同期增长50.9%。其中喜力及「雪花马尔斯绿啤酒」销量增幅均以中双位数增长,次高档品牌「勇闯天涯superX」的销量增幅更以倍数计算。


 


此外,集团在年内亦继续推出多个新品牌,并有不同的定位,包括「醴」、「黑狮果啤」(#485玫瑰红),分别属于超高端产品和高端产品;亦有碳酸饮料「雪花小啤汽」及「红爵」等适合不同场景及对象,令产品组合得以进一步丰富。相信高端化发展能有效提升市场份额之余,亦令其更有条件拉动提高整体平均销售价格上升。


 


集团在国内有可持续发展的产能,同时亦优化产能佈局。截至今年六月底为止,在内地25个省市区合共营运多达68间啤酒厂,年产能约为187亿公升。相信集团会继续以啤酒产品为本,进一步开拓类近的市场,如研究非啤酒酒精类饮品的发展机会,以发掘潜在协同效益并拓展业务。集团凭藉丰富经验,加上以华润集团的领先品牌优势,故看好在内地的业务表现。可考虑于现价买入,上望66港元,跌穿56港元止蚀。


 


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