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周四 亨嘉之會 - 何智暉 - 從大品牌看SEO及SEM策略
發佈日期 : 2020-10-15


Gartner L2就全球771個知名品牌的搜尋引擎優化(SEO或Search Engine Optimization)及搜尋引擎行銷(SEM或Search Engine Marketing)表現進行研究,主要針對各大品牌的搜尋引擎可見度(visibility)、廣告額外資訊策略(ad extension tactics)、「留白」資產(white space assets)等。根據研究結果,Gartner L2
Adidas等10%的品牌列為「領導者」,它們在品牌或非品牌向性搜尋(branded / non-branded search)均有高可見度,並成功將其品牌相關的購物資訊融入Google搜尋結果。

然而,研究顯示接近一半的品牌均為「落後者」,缺乏可識別或具凝聚力的策略。Gartner L2更將此類品牌的搜尋引擎策略形容為「漫無目的」。其他品牌包括「品牌依存者」及「大眾訴求者」,分別佔18%及24%。前者喜愛「霸地盤」,依賴其最受歡迎產品,靠霸佔相關關鍵字來鞏固地位;後者則將自身品牌形象跟隨大眾喜好調節。

究竟「領導者」與其他品牌在SEO及SEM策略上的最大差別是甚麼?對品牌公關有何啟示?「領導者」品牌的成功之道在於與其單純將資源投入於付費廣告,它們會將其網上資產(如網上商店、社交網絡專頁、網上廣告等)與線下平台(實體店等)完美連接,迅速有效將資訊提供予品牌的搜尋引擎夥伴,透過高搜尋引擎可見度,加上品牌自身的知名度、將網民導向其突出且具凝聚力的網上資訊及廣告,從而吸引這些潛在顧客光顧其網上商店或實體店。

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