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周四 大三元炒股幫 - 岑智勇 劉東霖 李應聰 - 旅橙文化 股市起韓風
發佈日期 : 2020-11-26


上兩期本幫準確預示教育股有得炒,今次輪到「網紅文化 + 韓風股」,其中旅橙文化(08627)已連升多日,未知在封面見報之後能否更上一層。


橙色革命 大起韓風

旅橙文化(08627)近日宣布,與韓國Lionheart Media Group簽訂諒解備忘錄,雙方將於媒體制作、娛樂經理人及偶像培育等領域開展合作。媒體製作方面,將透過製作及策劃管理媒體內容以銷售演出門票及媒體作品,至於娛樂經理人,則為藝人提供經紀人管理服務,收入來自向藝人收取的佣金,之後是偶像培育,即培育及策劃管理自家偶像團體(俗稱男團、女團等),主要以銷售自家媒體製作項目,收入來自向偶像團體收取的佣金。

Lionheart Media同時於韓國及台灣經營娛樂相關業務,旗下擁有製作團隊、偶像訓練學校、簽訂多名藝人、歌手及團體,以一條龍式進行媒體制作,包括電影、音樂劇、電視節目及音樂。Lionheart Media旗下藝人曾經參演多部知名韓劇,包括《大長今》、《愛的迫降》等。

旅橙文化主要在中國地區從事活動管理以及設計及製作服務,是次合作,實現地域和服務範圍的互補,有助雙方分享經驗、增加於文化、娛樂行業的影響力。


流媒趨勢影視成新的消費增長點

近日華誼騰訊娛樂(00419)獲投資者騰訊(00700)祝福,成為前者單一最大股東,騰訊將於華誼騰訊娛樂擁有重大影響力。

首先出售股份完成後,華誼兄弟持股將降至5%,公眾持股由48.39%增至61.56%,有助於提升股票流動性,充分反應公司之市場價值。公告發布後,首個交易日股價即升逾15%。騰訊持有股票維持在15.68%不變,將成爲華誼騰訊娛樂的主要股東。騰訊近年在娛樂及媒體業務發展勢頭良好,憑藉其在影視投資產業的豐富經驗,華誼騰訊娛樂有望受益,參與投資製作海内外優質電影資源。流媒體趨勢下,影視行業成爲新的消費需求增長點,加之疫情影響,線上電影行業有望迎來大規模增長。華誼騰訊娛樂投資之影片市場需求潛在空間廣闊。

好似公司近期投資出品的影片獲得市場青睞,上映在即,《Cherry》及《勝利號》分別獲得Apple TV+及Netflix購得全球發行權。騰訊想在影視娛樂一塊大幹一場已不是新聞,目前成績斐然,有關模式亦一定會被行內借鏡仿效。而以旅橙直接將韓國影視元素切入的做法,勢必為香港本地上市公司掀起韓風效應。

網紅經濟熱 老闆也上陣
網紅經濟是指通過時尚達人在社交媒體為品牌或產品營造口碑和宣傳,同時向網紅龐大的粉絲群體進行目標營銷,將網紅的粉絲轉化為購買力的一種商業模式。根據《2020年中國「社交零售」白皮書》2的數據顯示,中國消費者每天平均使用4小時在手機上,其中社交媒體佔了最少2.3小時。

特別是正值新冠肺炎疫情期間,由網紅主導的廣告宣傳升勢甚勁。根據BrandGraph報告分析,全球與旅遊業有關的網紅廣告數量,在2至4月期間顯著下跌,惟之後三個月逐步回升,4至7月期間更上升34%。各地消費者在疫情期間對外遊抱質疑態度,令業界愈趨與網紅合作推廣產品,讓消費者重拾信心。

若說中國是網紅經濟的搖籃也不為過,發展至今當紅者已不止網紅,連企業老闆都親自上陣,例如電商格力行政總裁董明珠在直播中推銷自家品牌貨品,銷售額突破65.4億元。網易行政總裁丁磊今年6月亦在直播平台及網易App上拓展銷售渠道,累計觀看人數逾1,600萬,成交金額逾7,200萬元。

香港一樣是旅橙的潛在市場
據統計現時網紅市場遍布中、日、台、韓。在中國其整體市場規模更超過5,000億元,相比之下,本港的網紅市場發展卻不甚了了。據邵志堯解釋,由於香港購物非常方便和商業發達,太多既得利益者阻礙改革,加上手機支付系統相對落後,令到網購生意不如内地,而香港人口有限及生活多姿多彩,住在偏遠地方倚靠手機打發時間,龐大生意由此而來。香港在這一波痴情後,改變了部分生活習慣,令電子商務如網紅經濟受到注視。

網紅經濟未來仍有一大段的發展路程,最重要是内容是否吸引,隨著5G的來臨,網紅更加會花多一點功夫在場景。而有號召力的KOL更加會自創品牌使利益達到最大化。


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