Gartner L2就全球771个知名品牌的搜寻引擎优化（SEO或Search Engine Optimization）及搜寻引擎行销（SEM或Search Engine Marketing）表现进行研究，主要针对各大品牌的搜寻引擎可见度（visibility）、广告额外资讯策略（ad extension tactics）、「留白」资产（white space assets）等。根据研究结果，Gartner L2
Adidas等10%的品牌列为「领导者」，它们在品牌或非品牌向性搜寻（branded / non-branded search）均有高可见度，并成功将其品牌相关的购物资讯融入Google搜寻结果。

然而，研究显示接近一半的品牌均为「落后者」，缺乏可识别或具凝聚力的策略。Gartner L2更将此类品牌的搜寻引擎策略形容为「漫无目的」。其他品牌包括「品牌依存者」及「大众诉求者」，分别佔18%及24%。前者喜爱「霸地盘」，依赖其最受欢迎产品，靠霸佔相关关键字来巩固地位；后者则将自身品牌形象跟随大众喜好调节。

究竟「领导者」与其他品牌在SEO及SEM策略上的最大差别是甚么？对品牌公关有何启示？「领导者」品牌的成功之道在于与其单纯将资源投入于付费广告，它们会将其网上资产（如网上商店、社交网络专页、网上广告等）与线下平台（实体店等）完美连接，迅速有效将资讯提供予品牌的搜寻引擎伙伴，透过高搜寻引擎可见度，加上品牌自身的知名度、将网民导向其突出且具凝聚力的网上资讯及广告，从而吸引这些潜在顾客光顾其网上商店或实体店。