李翠芬

2021年刚刚过去，这一年过得如何？每个人甘苦自知。但有一个群体，似乎过得很不错，这就是全球前500名的超级富豪。

根据美国彭博亿万富豪指数公布，在2021年，全球前500名超级富豪的资产总值增加了一万亿美元，增加到了8.4万亿美元，创下歷史新纪录。这是个甚么概念呢？

BBC算了一笔账，这8.4万亿美元，远远超过日本、德国或英国等任何一国的全国经济规模，拉丁美洲所有国家的GDP全部加起来，也比不上这500名富豪的财产总值。

随着新一轮的股市上涨，这些全球头部富豪的股票、房地产、加密货币等资产跟着水涨船高，而许多国家因受疫情影响，经济建设尚未恢復，民众生活步履维艰。

世界前十大富豪中 有九个都是美国人

以马斯克为例，掌控特斯拉和Space X的马老闆，在2021年资产暴增75%，资产达2,735亿美元，增幅名列首位。仅在2022年年初的几天内，其资产就又增加了320亿美元。

最富的人赚得最多，但最有钱的人，也有他自己的焦虑，比如咱们今天文章的主角世界首富（多次夺冠）、亚马逊创始人──贝索斯。

电商之王

贝索斯从普林斯顿大学毕业后，辗转去了几家纽约的金融公司，30岁时，他偶然在报纸上看到一篇豆腐块文章，说互联网产业将迅勐发展，眼睛一亮便决定辞职创业。

1994年，贝索斯成立了一个网上书店、做一下二手书之类的，当时互联网电商行业小荷才露尖尖角，上线一个月，该公司就能向美国50个州以及45个国家配送商品。亚马逊成立5年后，其註册账户从18万激增至1,700万，销售额从51万1千美元增长到16亿美元。

电商战略：关注用户

1997年，贝索斯将亚马逊搞上市圈钱，筹集到5,400万美元，成为当年全球35岁以下最富有的人之一。与此同时，贝索斯牢记「关注用户」这个初心执念，为了用户体验，很捨得花钱。收购了一连串机器人、无人驾驶汽车、无人机、云计算等公司。亚马逊推会员推到付费用户数量超过1个亿、搞kindle搞成全球头牌电子阅读网红产品。

2013年，贝索斯以2.5亿美元的价格收购《华盛顿邮报》，《华盛顿邮报》做的最出圈的一件事，就是独家报道「水门事件」，导致尼克松下台。2018年，亚马逊成为继苹果公司后全球第二家市值达1万亿美元的上市公司。2020年，亚马逊销售额突破3200亿美元。2021年，贝索斯顺理成章地戴上了全球首富的大帽子。

与马斯克一样，贝索斯钱多到足以让他「心怀宇宙」，要把科幻电影变成现实，殖民外太空，其太空公司蓝色起源正是为这一远大目标而建。然而，仰望太空的贝索斯，却差点被地球上的「小石子」绊倒。

近一两年来 Kindle也危了

2021年10月底，亚马逊Kindle天猫官方旗舰店闭店，而在京东自营的旗舰店上，除了一款低端型号外，Kindle产品均显示无货。亚马逊公司Kindle硬件团队已于2021年11月被裁撤，该变动经过贝壳财经记者视频报道后，持续发酵，多次登上热搜第一，引发「Kindle撤出中国」的猜想。

就在今年1月4日，亚马逊中国做了一个耐人寻味的回应：我们致力于服务中国消费者，消费者可通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。相比中国市场的折戟沈沙，贝索斯更大的焦虑在于，他必须要大撒币了，再不捐钱就晚了。

可惜 亚马逊砸钱没多大用

原因有二，第一个原因是有个混不吝的主儿盯上了它，这个人就是美国前总统特朗普。特朗普在推特上指责亚马逊从美国邮政署获得过低运费，还将亚马逊的活动与《华盛顿邮报》的报道倾向联繫起来，意思是指贝索斯为了自身利益，搞Fake News。

除了特朗普的因素，第二个原因是贝索斯其人，确实有点悭吝。根据慈善组织乐施会的最新调查报告，新冠病毒疫情期间，全世界最富有的10名亿万富豪总财富增加了5,400亿美元。这个数字足够支付所有人打疫苗，并足以让全球人口免于因新冠病毒而陷入贫穷。

贝索斯的财富在疫情爆发以来大幅增加，足够他支付87.6万名员工每人10.5万美元的奖金，而且在支付了这些奖金后，贝索斯仍然和疫情爆发之前一样的富有。

相形之下，全世界最贫穷的人口可能要花上超过10年的时间，才能恢復疫情前的经济水平，将有5亿人生活在贫穷状态下。比起比尔盖茨、扎克伯格这些富豪，贝索斯的捐赠往往非常小额（相对于他的家底），甚至在慈善方面，还没有他那位离婚的太太捐得多。

2021年，贝索斯前妻麦肯齐在4个月里向粮食银行及紧急救助基金捐款40亿美元，而全球首富贝索斯的捐款则只有1.25亿美元。在舆论压力下，贝索斯顶着世界首富的桂冠，感到时不我予，再不捐款就晚了，于是加大了捐款力度，宣布将捐出20亿美元资助一个学前教育网络，吊诡的是，这个决定不但没得到多少掌声，反而招来更勐烈的批评。

从某种层面来讲，这无关财富，甚至无关道德，这只是一种生存智慧。