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周二 名嘴工作室 - 潘鐵珊 - 華潤啤酒積極推進高端戰略 培育重點品牌奏效
發佈日期 : 2022-01-25

潘鐵珊


華潤啤酒(00291)截至去年630日止的中期業績,營業額跟去年比較上升12.8%196.3億元人民幣;股權持有人應佔溢利則同比大幅增加1.1倍,錄得42.9億港元。雖然受主流細分市場容量減少、採取修復產品價格舉措等影響,令集團上半年的中低端產品的銷量,較去年同期有所下降;但由於集團轉而高端戰略奏效,令近期取得了良好的增長勢頭,加上於上半年整體啤酒銷量已大致回復至疫情前的水平,而上半年集團整體啤酒銷量較去年同期上升4.9%至約63.4億升,表現亦與行業水平相若,故集團的回復程度及表現均屬正面。


 


集團積極推進高端戰略落地,早於2019年,集團已與全球第二大啤酒生產商喜力集團正式完成交易,開展戰略合作。並以例如歐洲杯、歐冠杯賽事、產品品鑒會等不同的場合、各類營銷活動去培育重點品牌奏效,於上半年次高檔及以上啤酒銷量較去年同期增長50.9%。其中喜力及「雪花馬爾斯綠啤酒」銷量增幅均以中雙位數增長,次高檔品牌「勇闖天涯superX」的銷量增幅更以倍數計算。


 


此外,集團在年內亦繼續推出多個新品牌,並有不同的定位,包括「醴」、「黑獅果啤」(#485玫瑰紅),分別屬於超高端產品和高端產品;亦有碳酸飲料「雪花小啤汽」及「紅爵」等適合不同場景及對象,令產品組合得以進一步豐富。相信高端化發展能有效提升市場份額之餘,亦令其更有條件拉動提高整體平均銷售價格上升。


 


集團在國內有可持續發展的產能,同時亦優化產能佈局。截至今年六月底為止,在內地25個省市區合共營運多達68間啤酒廠,年產能約為187億公升。相信集團會繼續以啤酒產品為本,進一步開拓類近的市場,如研究非啤酒酒精類飲品的發展機會,以發掘潛在協同效益並拓展業務。集團憑藉豐富經驗,加上以華潤集團的領先品牌優勢,故看好在內地的業務表現。可考慮於現價買入,上望66港元,跌穿56港元止蝕。


 


筆者沒有持有相關股份,筆者客戶持有相關股份


 

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