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周一 時髦基金 - 唐人- 發力電商建增長引擎 電視廣播攻內地奏效
發佈日期 : 2022-06-27

唐人


電視廣播(TVB)(00511)已有55年歷史,由於近年香港免費電視競爭格局複雜多變,新競爭對手的崛起加上受新媒體的夾擊,其面對激烈競爭而積極求變;TVB近年衝出香港,發力電商冀殺出重圍。


 


目前集團主營三大業務包括電視廣播及內容創作、流媒體,以及電商;並開啟以電視廣播、電商業務和藝人挖掘的閉環變現模式。在內容創作上,由於擁有傳統優勢,節目內容和種類豐富,市佔率領先本港同業,是廣告商投放首選。


 


TVB電視業務的影視資源積累深厚,收視率為香港最高,以免費電視台廣告收益規模計,2021TVB佔電視廣告市場65%,黃金時段平均收視率達24點,對比競爭對手最高的7.9點和3.2點有絕對優勢。


 


TVB除了依靠現有當紅藝人,也在積極透過選秀等方式挖掘下一代新血,以電視和流媒體,並以藝人帶貨作天然自帶流量,引流到電商平台變現,乃其獨特和核心競爭力所在。通過對人力資源進一步投資和培養,集團應能保持其在香港電視行業中的藝人優勢。


 


過去,TVB通過藝員培訓班、香港小姐選美及新秀歌唱大賽挖掘培養出一批知名影星和歌星。3,870位員工中,包括約500位簽約或由TVB管理的藝人。2021TVB推出選秀節目「聲夢傳奇」第一季,挖掘和提拔了一班香港年輕歌星及藝人,而香港小姐選舉今年也踏入第50個年頭。


 


集團近年以大灣區為基礎,發力和滲透整個內地市場,並進一步加深與內地電視頻道合作,外派更多藝人參演內地電視劇、綜藝節目及比賽,變現藝人廣告價值。在電商行業獲客成本逐漸提升同時,透過節目和藝人影響力的天然自帶流量為其獨特和核心的競爭優勢。


 


目前,TVB也在新浪微博、微信視頻號、抖音、快手、小紅書等社交媒體平臺上運營相關賬號,截至2021年末擁有7,600萬粉絲,至20225月進一步提升至8,000萬以上。在同步劇和合拍劇的推進方面,TVB跟優酷、愛奇藝和騰訊視頻有不少合作。


 


電商業務高速發展


 


疫情為TVB帶來電商發展新機遇,催生電商需求,TVB的平台運營系統完善,有穩定物流運力,在整合「士多」、「鄰住買」及「BigBigShop」三大平台後,差異化定位、規模和協同效應並顯。加上以電視節目和藝人帶貨,構建「電視x電商」自帶流量的新閉環運營模式,拓展內地跨境電商。目前,旗下電商擁過萬SKU,不容忽視,有望後來居上。


 


TVB發展流媒體+電商的模式,2021年收入近29億元,增長6%。由於香港電視廣播業務收入微升以及收購「士多」後電商業務貢獻增加,但對比2019收入36.5億元則仍倒退20%,主要是廣告業務尚未恢覆到疫情前水準;總開支擴大至37億元,同比增14%,因內容投入同比擴大和收購「士多」後電商運營成本提升,導致EBITDA首次轉負,而股東應佔利潤為負6.47億港元,連續三年錄得虧損。


 


TVB價值顯著被低估,隨著新業務發力重拾增長動力,有望獲得市場重估,宜策略性分段低吼。


 

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