巨星傳奇（06683）於本周三起招股，公司發行約1.27億股股份，其中公開發售1,266.4萬股（10%），國際發售約1.14億股（90%），每股發行價5.5至6.3港元，每手500股，預期將於6月13日上市。巨星傳奇是次IPO引入兩名基石投資者，包括網龍（00777），據說看好集團IP賦能新零售的運營模式；以及Blink Field，其持有人為張源，即內地電子品牌OPPO及Vivo等步步高（4.590, -0.12, -2.55%）系產品代理商，持有江蘇步步高置業及蘇州步步高投資發展各30%的控制權。

就新零售業務而言，公司專注於低碳水化合物健康管理產品（如魔胴咖啡、愛喫鮮摩人抹茶粉）以及護膚品（如LA DEW、摩肌博士、茶小姐）的開發及銷售。並透過分銷代理協助分銷模式、一般分銷模式及其他電子商務渠道三個渠道銷售及分銷新零售業務下的產品。2021年公司按總商品交易額計爲中國防彈飲料市場最大的公司，市場份額爲25.6%。於2022年，巨星傳奇營收人民幣3.44億元，當中新零售業務收入佔比69.8%，IP創造及營運收入佔比30.2%，公司2022年淨利人民幣6,489.8萬元。公司2022年毛利率及經調整淨利率分別為64.7%及22.4%，持續處於較高水準。

《中國直播電商發展洞察2023》顯示，2023年以來，隨著直播電商行業政策日趨完善，以及抖音、快手等平台電商生態的成熟，直播電商的滲透率進一步獲得提升，在網上零售額中的佔比預計將突破25%。2021年以來，巨星通過抖音及快手等平台將分銷管道擴展到直播帶貨，東方甄選直播每月平均銷售額約8億元，表明在直播帶貨仍有巨大的潛力，周杰倫IP及劉畊宏於快手及抖音粉絲多達5,200萬及7,150萬，劉畊宏更為第3大最受歡迎的抖音KOL，預計巨星周杰倫及劉畊宏等巨星坐陣底下，每月6,000萬元GMV目標應該不難。

同為直播概念板塊的東方甄選（01797）自公布轉型為直播電商業務後，股價由4元上升至最高75.5元，未來巨星將著重發展超級明星IP孵化及線上直播帶貨，前景樂觀。預計在周杰倫效應下中長線走勢仍看好，建議投資者可小注現金認購，跌穿10%止蝕離場。

筆者未持有上述股票及相關權益