元宇宙的概念是打造虚拟现实的世界，在如今技术尚未发展成熟的情况下，距离全民元宇宙愿景尚有一段距离。然而，已经陆续有品牌登陆元宇宙，打造自己的品牌「旗舰店」。近日，Gap、Nike等重量级品牌相继投入元宇宙开店试水温，在当红的数位世界寻求新的行销和赚钱管道，到底现在的元宇宙有甚么商业价值？

对时尚品牌、玩具业者和其他企业而言，使用者利用数位分身与人互动，已是商业界积极开发的新领域。他们投入开发元宇宙不外乎是为未来产生的新经济模式做好准备工作。一些企业打造仅存在于虚拟世界的产品，透过非同质化代币（NFT）持有，另有些企业则开始收购虚拟房地产。例如在网路世界The Sandbox里面，逾七成的土地被全球最大加密货币交易商币安（Binance）、游戏业者Atari等企业买走。

尽管如此，现阶段的元宇宙几乎难以为企业带来巨大利润，主要是元宇宙的流动用户仍处于低下水平。虽然许多公司试图涉足在元宇宙里作生意，但主要活动仍以能在现实世界获利为主的行销活动。明星、歌手可能举办虚拟平台音乐会，藉此帮自己的专辑宣传，服装品牌业者参与虚拟时尚周，希望带动消费者对最新产品的兴趣。因此，一个崭新的市场推广途径应运而生，甚至跟本不需要甚么大型推广活动，单是某大型连锁品牌加入元宇宙的新闻已经大搏眼球，大众关注度直线上升。

部分行销活动也搭配赚钱的商机，以美国服装零售商Gap为例，2022年1月该公司开始以NFT型式销售数位连帽衫，藉由在元宇宙领域进行尝试，作为日后发展的评估。Gap表示，首批NFT的连帽衫推出后即销售一空，随后又在4月发布更多款式，以及在6月推出另一套NFT。Gap与设计NFT的艺术家在每转售一次即可抽成售价的10%。

目前来看，元宇宙已化身一个很有效的宣传渠道，无论是企业、明星、创作人都在利用元宇宙的热潮进行推广及打造正面形象，有品牌选择推出NFT乘胜追击，反应亦比预期中热烈。展望未来五年，在元宇宙正式步入成熟阶段前，会有更多品牌发展数字领域为一个推广手段，把握虚拟世界的无限商机。