李翠芬

2021年剛剛過去，這一年過得如何？每個人甘苦自知。但有一個群體，似乎過得很不錯，這就是全球前500名的超級富豪。

根據美國彭博億萬富豪指數公布，在2021年，全球前500名超級富豪的資產總值增加了一萬億美元，增加到了8.4萬億美元，創下歷史新紀錄。這是個甚麼概念呢？

BBC算了一筆賬，這8.4萬億美元，遠遠超過日本、德國或英國等任何一國的全國經濟規模，拉丁美洲所有國家的GDP全部加起來，也比不上這500名富豪的財產總值。

隨著新一輪的股市上漲，這些全球頭部富豪的股票、房地產、加密貨幣等資產跟著水漲船高，而許多國家因受疫情影響，經濟建設尚未恢復，民眾生活步履維艱。

世界前十大富豪中 有九個都是美國人

以馬斯克為例，掌控特斯拉和Space X的馬老闆，在2021年資產暴增75%，資產達2,735億美元，增幅名列首位。僅在2022年年初的幾天內，其資產就又增加了320億美元。

最富的人賺得最多，但最有錢的人，也有他自己的焦慮，比如咱們今天文章的主角世界首富（多次奪冠）、亞馬遜創始人──貝索斯。

電商之王

貝索斯從普林斯頓大學畢業後，輾轉去了幾家紐約的金融公司，30歲時，他偶然在報紙上看到一篇豆腐塊文章，說互聯網產業將迅猛發展，眼睛一亮便決定辭職創業。

1994年，貝索斯成立了一個網上書店、做一下二手書之類的，當時互聯網電商行業小荷才露尖尖角，上線一個月，該公司就能向美國50個州以及45個國家配送商品。亞馬遜成立5年後，其註冊賬戶從18萬激增至1,700萬，銷售額從51萬1千美元增長到16億美元。

電商戰略：關注用戶

1997年，貝索斯將亞馬遜搞上市圈錢，籌集到5,400萬美元，成為當年全球35歲以下最富有的人之一。與此同時，貝索斯牢記「關注用戶」這個初心執念，為了用戶體驗，很捨得花錢。收購了一連串機器人、無人駕駛汽車、無人機、雲計算等公司。亞馬遜推會員推到付費用戶數量超過1個億、搞kindle搞成全球頭牌電子閱讀網紅產品。

2013年，貝索斯以2.5億美元的價格收購《華盛頓郵報》，《華盛頓郵報》做的最出圈的一件事，就是獨家報道「水門事件」，導致尼克松下台。2018年，亞馬遜成為繼蘋果公司後全球第二家市值達1萬億美元的上市公司。2020年，亞馬遜銷售額突破3200億美元。2021年，貝索斯順理成章地戴上了全球首富的大帽子。

與馬斯克一樣，貝索斯錢多到足以讓他「心懷宇宙」，要把科幻電影變成現實，殖民外太空，其太空公司藍色起源正是為這一遠大目標而建。然而，仰望太空的貝索斯，卻差點被地球上的「小石子」絆倒。

近一兩年來 Kindle也危了

2021年10月底，亞馬遜Kindle天貓官方旗艦店閉店，而在京東自營的旗艦店上，除了一款低端型號外，Kindle產品均顯示無貨。亞馬遜公司Kindle硬件團隊已於2021年11月被裁撤，該變動經過貝殼財經記者視頻報道後，持續發酵，多次登上熱搜第一，引發「Kindle撤出中國」的猜想。

就在今年1月4日，亞馬遜中國做了一個耐人尋味的回應：我們致力於服務中國消費者，消費者可通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。相比中國市場的折戟沈沙，貝索斯更大的焦慮在於，他必須要大撒幣了，再不捐錢就晚了。

可惜 亞馬遜砸錢沒多大用

原因有二，第一個原因是有個混不吝的主兒盯上了它，這個人就是美國前總統特朗普。特朗普在推特上指責亞馬遜從美國郵政署獲得過低運費，還將亞馬遜的活動與《華盛頓郵報》的報道傾向聯繫起來，意思是指貝索斯為了自身利益，搞Fake News。

除了特朗普的因素，第二個原因是貝索斯其人，確實有點慳吝。根據慈善組織樂施會的最新調查報告，新冠病毒疫情期間，全世界最富有的10名億萬富豪總財富增加了5,400億美元。這個數字足夠支付所有人打疫苗，並足以讓全球人口免於因新冠病毒而陷入貧窮。

貝索斯的財富在疫情爆發以來大幅增加，足夠他支付87.6萬名員工每人10.5萬美元的獎金，而且在支付了這些獎金後，貝索斯仍然和疫情爆發之前一樣的富有。

相形之下，全世界最貧窮的人口可能要花上超過10年的時間，才能恢復疫情前的經濟水平，將有5億人生活在貧窮狀態下。比起比爾蓋茨、扎克伯格這些富豪，貝索斯的捐贈往往非常小額（相對於他的家底），甚至在慈善方面，還沒有他那位離婚的太太捐得多。

2021年，貝索斯前妻麥肯齊在4個月裡向糧食銀行及緊急救助基金捐款40億美元，而全球首富貝索斯的捐款則只有1.25億美元。在輿論壓力下，貝索斯頂著世界首富的桂冠，感到時不我予，再不捐款就晚了，於是加大了捐款力度，宣布將捐出20億美元資助一個學前教育網絡，吊詭的是，這個決定不但沒得到多少掌聲，反而招來更猛烈的批評。

從某種層面來講，這無關財富，甚至無關道德，這只是一種生存智慧。