通讯局认为，放宽规管，有助持牌广播机构增加广告来源，并在广播业竞争日趋激烈之际，为持牌机构提供更佳的营商环境与保障观众利益之间取得平衡。不过，新闻节目、儿童节目、教育节目、宗教仪式及其他崇拜节目等，皆继续不可进行间接宣传。时事节目可加入植入式广告，但须遵从小心选择贊助商以维护节目公信力及完整性；剧集、综艺节目等可依从新原则加入植入式广告。

处理投诉如法律有案例参考

谭允芝表示，条例放宽后有两大原则，第一是表达手法要「自然、不突兀」；第二是不可「硬销」产品，即是不可用生硬、喧宾夺主或加入难以信服的情节卖广告，亦不可频密地赞赏产品，甚至直接叫人购买，只要在节目中展示或使用产品或服务时，顾及节目内容和类别，表达手法自然及不会令人觉得突兀，亦没有直接推销或建议使用有关产品或服务时，通讯局便容许播出。不过，为保障观众利益，如节目有植入式广告，持牌机构须在节目开始播放前，列明「以下节目含有间接宣传」。

她又指出，为免妨碍创作自由，因此未有规定商品可出现的时间和次数，至于「不自然及突兀」的标准在哪？她则说：「其实观众是自有公论，如果观众觉得为何突然会有这东西，真的很不自然，看得出帮他人卖广告，自然会有反应。有说如果不讲清楚镜头拍多少秒才属于太突兀，就变相是模煳、不懂遵守，这个我绝对不同意。」

她说，不会有一把客观的尺规定哪些情况违反守则，而局方处理投诉如法律一样会有案例，令标准更容易拿捏，而局方实行新守则时会加倍小心。通讯局举例，旅游节目不介绍景点，却介绍途中某商店的衣服，主持多次游说观众购买，并给出地址等详细资料便是「硬销」。

无綫指要求有极之主观成分

无綫电视回应指出，通讯局的新规例要求植入式广告要「自然及不突兀」，有极之主观成分，会构成诠释上的问题，无助持牌机构更易符合规定，又指出贊助是广告的一种，当中的创意表达是否自然，不同观众有不同观感，他们会密切留意新措施是否真的能为广播业提供更佳营商环境和增加广告收入。

奇妙电视则发表声明，欢迎通讯局放宽规管，让持牌机构在不影响节目质素原则下利用创意加入间接宣传，增加收入和制作资本，提供更好营商环境，而奇妙电视会仔细研究通讯局的规范及指引，继续与局方保持沟通。ViuTV亦欢迎放宽规管的大方向，但指出规管原则仍要视乎局方的解读，希望局方能带来即时及更明显的放宽，提供更宽松的营商环境及更大创意空间，促进免费电视服务的增长，为广大市民带来裨益。