9月16日，杭州阿里巴巴迎来一群房地产界大佬，中国房地产公司百强，来了六十多席，能把几十家房企的一、二、三把手们齐聚在一起，凸显的是阿里巴巴的号召力和影响力。大佬云集是为了见证房地产界与互联网界的一件大事——2020房地产数字化峰会、天猫好房成立暨阿里易居联合战略发布会。天猫好房将帮助房地产企业定制线上品牌旗舰店，把3D购技术、直播以及更多金融服务能力与房产行业结合，打通线上看房、线上购房全链路。在未来至少3年，天猫好房都不赚钱，所有收入100%补贴购房者。

「天猫好房」怎么做？
天猫好房的平台将由阿里和易居合作打造，双方成立的合资公司，阿里持股85%、易居持股15%，首期计划投入50亿元。成立了专门的房产部门就是做数字化服务，消费者越来越习惯在线上购房，在阿里平台房源供给稀缺的背景下，2019年仍有8,000万人在淘宝上看房，成交了15万套。房企显然想借助阿里巴巴平台的超级流量和「双11」的品牌再创造一个房屋销售高峰，可以预见，房企排着队在天猫上开旗舰店将成为一种现象。

「天猫好房」能做什么？
技术创新、商业链路的数字化会为房产行业带来丰厚的利润，未来的房产销售里，线上会是更重要的场景，而线下也会更加智能化。首先，借助消费者大数据洞察，阿里可以帮助房地产企业发现潜在买房者，提前锁客；其次，借助数字化营销手段，可精准触达、提高转化率；此外，借助阿里的3D、VR（虚拟现实）、直播等技术，把看房场景线上化；最后，而在蚂蚁金服的支持下，提供金融服务，甚至进一步，实现交易线上化。

加上天猫好房可以在房产交易的看房、买房、售后三个环节，实现省时、省钱、省事。事实上今年2月的疫情期间，超过500个楼盘、5,000位房产置业顾问通过淘宝直播「云卖房」，吸引了近200万人观看。有卖房小哥表示，以往在线下售楼处，每天接待一两组购房者已经是很不错的成绩了，但通过线上卖房，一场直播下来就有几十人加好友，瞭解更多的购房信息，效率大大增加。

房地产行业里的「ETC」
这一次阿里和易居将打造一个开放的交易平台－－不动产交易协作机制，简称「ETC」，将房源、客源、交易资源整合，解决房地产行业中信息虚假、获客难、营销成本高企、交易成本过高等顽疾。

ETC机制是基于区块链、大数据、人工智能技术，把房源方、客源方、交易服务方拉进来，提供新房、二手房、特价房、拍卖房四大交易场景，承接房源入库、验真包装、营销推广等多项房地产服务。而这一次阿里与易居的正式牵手意味着能给客户、给企业和给行业带来三赢局面。