时至今日，在电视节目间距播出的30秒广告功效已大打折扣，因为坐定定在固定时间观看的人愈来愈少，于是将产品信息放入节目之内，让观众不可以「逃避」，便成了广告客户更乐于扳放资源的手法，而且在潜移默化中，可让观众代入角色遭遇，又或信服主持人的介绍，不自觉的对置入产品产生认同，从而改变消费模式，达成促销的目的。

只是在香港，根据《电视节目守则》和《电视广告守则》规定，这种做法是不容许的，无电视前年在《万千星辉颁奖典礼》中加插一众嘉宾艺人集体食炸鸡的环节，便因为违反规定而遭罚款15万元，而在之前，无已多番涉及同一问题而遭劝喻及警告，例如在2013年台庆剧《法外风云》中，多次牵强地特写某运动饮品，违反间接宣传的规定；2014年又裁定处境剧《爱．回家》大量展示贊助商产品，令人觉得牵强，干扰观赏趣味。

无向来都希望突破禁区，其行政总裁李宝安在2014年出席立法会资讯科技及广播事务委员会，便批评通讯局对植入式广告设限，限制电视台广告收入，与国际大势背道而驰，而在被判罚款之后，李宝安便质疑，为何外购剧可播放「植入式广告」，但自制节目监管甚紧，香港相比外国做法落后，无法与人竞争，无亦就此提出司法覆核。关于此一问题，通讯局亦为海外规管免费电视间接宣传和贊助，即所谓「植入式广告」展开研究，本月内会蒐集公众意见及取态，强调局方持开放态度。

在内地及日韩，这方面的规定都比较宽松。韩国放送委员会自2013年起宣布放宽对剧集加入「植入式广告」的程度，惟指明加入广告，必须要以自然为大原则，广告内容也不能超过剧集时段中的5%。韩国电视制作的间接广告资金投放与日俱增，就如早前一齣韩剧《Producer》，主角有广告天王金秀贤与小天后李知恩（IU），整体制作费为48亿韩圜（约合港币3,200万元），「植入式广告」收入便有20亿韩圜（约合港币1,350万元），可见出其重要程度。

而在内地，除了本身的制作，就是在外购的，也会在后期加工，另开财源。譬如由宋仲基与宋慧乔主演的韩剧《太阳的后裔》，内地版便出现大量「后期植入式广告」，在不同场景中出现了格格不入的纸包饮品，「强行植入」，此外，也出现过在古装剧吃现代胃药，并出现阿拉伯数字商品名的「胡混穿越」情节，便成为了一时笑谈。

「植入式广告」并非新事物，在电影中更可追溯至默片时期，只是在目前新时势中，愈来愈受影视制作倚重，要如何达到其商业目的，而又不会令观众觉得突兀讨厌，也真的可算是一门艺术。我们认为就算要拆墙松绑，也还得要有配合的规条，譬如是出现频率及佔时，在整个画面所佔的比例等，这都可以有客观的判决，通讯局还可以藉以监察，至于是否有乖情理，植入得是否过硬，便很难评说，只得由业者自重了。